Halvdelen af TV 2s omsætning er nu digital
28. oktober 2026
af TV 2 Danmark
Danskernes medievaner flytter sig hurtigt. Nye distributionsformer og indholdsformater vokser frem, konkurrencen om særligt de unges tid skærpes, og nye aktører udfordrer traditionelle mediers position inden for blandt andet liveindhold og sport.
Midt i den udvikling når TV 2 en vigtig milepæl. I årets første ni måneder udgør den digitale omsætning for første gang 50 procent af den samlede omsætning mod 47 procent i samme periode sidste år. Det er en tydelig markering af, hvor langt TV 2 er kommet i transformationen fra en traditionel tv-forretning til en digital medievirksomhed med streaming som en stadig vigtigere del af både danskernes forbrug og TV 2s økonomi.
Danskerne bruger samtidig mere tid på TV 2 Play. Det daglige streamingforbrug er steget fra 14 til 16 minutter i årets første ni måneder, svarende til en vækst på 14 procent. TV 2 Plays andel af danskernes samlede streamingforbrug er steget fra 18,1 til 18,7 procent, mens antallet af Play-abonnementer også er stigende.
På tværs af tv og streaming har TV 2 en seerandel på 42,3 procent blandt alle danskere i årets første ni måneder mod 41,3 procent i samme periode sidste år. Det fastholder TV 2s position som danskernes foretrukne udbyder af tv og streaming. Udviklingen er blandt andet drevet af VM i fodbold, EM i herrehåndbold og intense nyhedsmåneder med fokus på Grønland, krigen i Mellemøsten og folketingsvalget.
Finansiel styrke skal bruges til forandring
Den digitale milepæl er et resultat af en transformation, som TV 2 har arbejdet målrettet med gennem flere år. Med en digital omsætningsandel på 50 procent i årets første ni måneder tager TV 2 nu endnu et skridt i omstillingen.
Milepælen er ikke en anledning til at sætte tempoet ned. Forbruget flytter sig fortsat fra broadcast til streaming, mens særligt unge søger mod helt andre platforme.
Jakob Fink, finansdirektør i TV 2, siger:
– At halvdelen af vores omsætning nu er digital, er en vigtig milepæl. Den viser, at TV 2s transformation er nået langt, og at danskerne tager vores digitale tilbud til sig. Men udviklingen understreger også, hvor hurtigt markedet forandrer sig. Nye distributionsformer og indholdsformater vinder frem, adgangen til særligt de unge ændrer sig, og konkurrencen intensiveres på områder som live og sport, hvor TV 2 traditionelt har stået stærkt.
– Vi kan derfor ikke tage vores gennemslagskraft eller danskernes tillid for givet, og TV 2 skal innovere, eksperimentere og finde nye, personlige veje til danskerne. Vores solide finansielle ståsted er ikke kun et mål i sig selv. Det er også en fundamental forudsætning for, at vi kan investere i dansk kvalitetsindhold, teknologi og nye brugeroplevelser, så TV 2 også fremover er relevant for den enkelte dansker og kan samle os om det, vi er fælles om. Det er kernen i vores ambition om at være nummer 1 i danskernes hverdag.
Solidt resultat giver et robust udgangspunkt
TV 2 har i årets første ni måneder en omsætning på 3.332 mio. kr., en stigning på 6,2 procent i forhold til samme periode sidste år. Abonnementsomsætningen vokser med 6,6 procent, mens reklameomsætningen stiger med 4,7 procent.
Resultatet før finansielle poster, EBIT, udgør 374 mio. kr. mod 357 mio. kr. i samme periode i 2025. EBIT-marginen er 11,2 procent mod 11,4 procent sidste år. Omkostningerne er steget med 6,3 procent, primært på grund af investeringer i sportsbegivenheder, valgdækning og teknologi, der skal sikre, at TV 2s produkter fortsat er konkurrencedygtige.
Forventningen til årets EBIT fastholdes på 325-350 mio. kr. med en forventet EBIT-margin på 7-8 procent.
